DANSKIN · 品牌焕新案例
Fearless ME：女性运动品牌全面重塑
挑战与背景
作为拥有百年历史的运动与舞蹈服饰品牌，DANSKIN 底蕴深厚，但在竞争激烈的中国市场面临品牌老化的风险。品牌需要从传统、小众的舞蹈服饰，转型为现代赋能型生活方式品牌，与独立、活跃的中国女性产生深层共鸣。LEAP Strategy 受邀主导全方位 360° 品牌焕新，重新定义视觉形象与市场定位。
客户
DANSKIN
服务范围
- 品牌定位与策略
- 高端 TVC 制作
- 视觉识别与设计
- 全渠道 IMC 战役
“我们将百年运动底蕴，重塑为现代女性赋能的时代宣言。”
策略与执行
“Fearless ME”：可视化赋能
为了成功重启 DANSKIN，我们将“内在力量”确立为核心沟通支柱，打造“Fearless ME（我即能量）”的战役主题，将叙事从外在身体表现转向内在心理赋能。通过高水准的影视化 TVC，捕捉现代女性在不同生活方式中真实、无畏的能量。
在视觉宣言之外，我们推出高度协同的整合营销传播（IMC）战役，将高影响力 PR 发布与小红书、抖音等平台的精准社交种草相结合，成功将 DANSKIN 重塑为新世代青睐的高端、文化相关的运动服饰选择。
整合品牌呈现
策略方法论
叙事重塑
将品牌资产从传统舞蹈聚焦，转向情感化、现代女性赋权的生活方式。
电影级叙事
利用高端 TVC 制作与视觉设计，迅速提升品牌感知价值。
全渠道影响
执行完美的 IMC 落地，将 PR 权威性与精准社交转化无缝衔接。
战役影响力
1亿+
总曝光量
覆盖数字与 PR 平台
300%
品牌互动增长
自然互动量激增
标杆
运动服饰战役
被评为品牌焕新标杆案例
返回案例列表