李宁 / 户外营销案例
#我行我溯：重新定义户外文化
背景与挑战
当代中国户外消费者追求专业级面料、自然连接与多元穿搭场景的完美融合。为迎接 2025 春夏「溯」系列，中国领先运动品牌李宁需要突破竞争激烈的 Gorpcore 市场。核心挑战在于将鞋履与服饰两条产品线协同为统一的文化叙事，赋能新一代户外探索者，传递「溯人精神」。
客户
李宁（溯系列）
服务内容
- 整合营销战役策略
- 跨品类捆绑营销
- KOL 与名人矩阵
- 态度短片制作
"我们不止推广户外装备，更点燃‘溯人精神’，鼓励新一代走出户外，探索真我。"
策略路径
跨品类协同 × 文化共鸣
LEAP 量身打造「1+1 捆绑营销」模型（以鞋养服，以服赋鞋）。我们将高性能「超轻」外套与地形全能「行川」鞋履系列巧妙组合，聚焦「暴走」与都市户外风潮，让专业功能与街头趋势无缝融合。
同时，我们以 #我行我溯 为文化旗帜，联合顶尖 KOL、名人与行业先锋，打造超过 10 支态度短片。这些真实、动人的视觉故事，精准传递「溯人精神」，与消费者对自由、自然与自我表达的渴望深度共鸣。
拥抱溯人精神
战略方法论
品类共生
构建 1+1 共生营销闭环，让高口碑鞋履带动服饰认知，服饰反馈鞋履价值。
文化共振
打造 #我行我溯 标签，精准契合 Gen-Z 对自我表达与自然探索的深层渴望。
精英背书矩阵
借助 10+ 位影响力意见领袖与高品质短片，真实渗透核心户外圈层。
策略成效
40%
社交曝光同比增长
主流数字平台爆发式增长
18%
圈层认知提升
专业户外领域权威地位巩固
激增
全渠道销售增长
1+1 捆绑策略驱动显著转化
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