欧莱雅中国 / 企业雇主品牌标杆案例
欧莱雅中国：用抖音重塑企业形象与雇主品牌心智
项目背景与挑战
作为享誉全球的化妆品帝国，欧莱雅的单品声量毋庸置疑。然而，作为母公司的"欧莱雅中国"，其企业品牌心智需要与旗下的细分消费品牌进行区隔。为了建立坚实的企业社会声誉、展示美妆科技与可持续发展（CSR）愿景，并精准吸纳顶尖的Z世代青年人才，欧莱雅中国携手LEAP粉跃重塑其官方抖音渠道。核心挑战在于：如何将一个天生具有强电商和娱乐属性的流量阵地，转化为承载集团高度、展现顶尖雇主形象（Employer Branding）和企业声誉的战略主场。
服务客户
L'Oréal China / 欧莱雅中国
交付服务
- 集团企业品牌战略咨询
- 雇主品牌数字化孵化
- Z世代青年人才吸附策略
- CSR与可持续发展公关传播
"我们成功将欧莱雅中国在抖音上的叙事，从'我们卖什么'升级为了'我们是谁'，以此缔造不可替代的社会信任。"
核心策略与洞察
以真实个体故事，具象化企业宏大叙事
我们极力避免生硬、传统的公关通稿与单向的企业宣发。相反，LEAP团队设计了一套高度人格化的内容沟通矩阵。我们彻底打破企业围墙，将镜头直接对准上海总部的真实职场环境。通过展示高管/总监级职场干货建议、真实记录极具光环的"欧莱雅实习生"日常，将抽象的"科技与美丽"集团形象具象为一个个生动有趣的职场面孔，打造出令人极度向往的雇主品牌视窗。
这套高度平视且真诚的策略，在各大校招季（Campus Recruitment）爆发出惊人的破圈效应。同时，它自然地嵌入了集团在绿色美容（Green Beauty）、环保包装、科技创新等领域的CSR宏大主题。我们不迎合短期单品红利，而是谋求对集团长线社会声誉和高端人才心智资产的绝对控股，让"欧莱雅中国"成为了抖音上无可争议的标杆高阶雇主。
集团雇主形象深度融合
核心方法论归纳
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社会声誉优于单品转化： 将传统高强度的电商和娱乐流量阵地战略升级，全面服务于母公司集团声誉与长线价值传导。
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雇主品牌拟人化沟通： 通过最真实的职场体验、高管洞察与实习生Vlog，击中高校精英群体对头部大厂的职业向往。
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科技与社会责任合流： 在日常动态短视频中巧妙嵌入美妆科技、绿色护肤及社会可持续发展等集团CSR愿景。
战役成果
10X
雇主品牌好感度
在年轻群体中成功构建长周期信任资产
20X
校招季简历投递量提升
顶尖高校毕业生的简历投递效率爆发式飞跃
No.1
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